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微信朋友圈广告

什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费。




服务费用

service fee

 CPM:按曝光计费。即广告推送至用户的客户端实现曝光,千次曝光为单位计费。广告曝光越高,投入成本越高。

展示效果

Display of results

一、微信广告的推广效果:持续影响真正对你感兴趣的用户
1.当前关注你的公众号粉丝
2.当前已安装应用的用户(仅对Andtoid下载类广告有效)
3.最近1年曾领取微信广告卡券的用户
4.最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、 广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)
5.将对你不感兴趣的用户排除在外

二、微信广告的精准定位 平台产品的每一次优化,都致力于”为广告运营者提供最佳的运营手段
1、微信广告精准投放的特点
海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户
精准触达:所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户
闭环生态:基于平台生态,提供公众号关注、卡券发放、LBS等闭环解决方案
系统化投放工具:平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况

2、微信广告可以选择的用户人群特征
地域:支持按城市,行政区的定向*地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息
性别年龄:支持按性别定向,支持任选5~60岁中的年龄段定向
手机:支持手机系统(ios、Android)定向,支持Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向
婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、新婚、已婚、育儿
学历:支持按用户的学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学

3、微信广告兴趣定位
兴趣标签定向:来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签
18个一级标签:教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲
122个二级标签:对应18个一级标签,总共下分122个精细化定向标签

4、LBS定向本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:
除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。
33省级行政区:直辖市4;省23;自治区5
349地级行政区:地级市293;地区8;自治州30;盟3
2554县级行政区:市辖区872;县级市368;县1442;自治县117;旗49;自治旗3;特区1;林区1
4400+商圈

签约流程

Signing process

一、签约合同
二、申请认证微信公众号
三、广告计划创建
四、广告效果跟踪
五、提供数据报表结案

展示样式

Display style

微信朋友圈本地推广广告
微信朋友圈本地推广广告是通过LBS技术,将广告精准投向周边3-5公里的受众人群。通过本地广告商家可以实现新店开业、促销活动、新品上市等活动推广。本地广告能够将您的广告有效的推送给顾客,提高广告的曝光,从而带来更多的流量。
微信朋友圈原生推广页广告
微信朋友圈原生推广页广告更适用于品牌推广,其分为外层页和内层原生推广页也就是落地页两个部分,用户通过点击可以直接打开原生推广页,体验更加流畅。微信原生推广页广告以原生信息流的形式展现在用户的朋友圈中,用户体验度高。
微信朋友圈小视频广告
我们刷朋友圈时可以看到微信朋友圈的小视频广告是默认播放的,默认播放功能能够更好的吸引用户的 注意力,引起用户的兴趣,同时用户通过点击即可观看完整视频。广告可以设置跳转链接,将目标用户自然的带入视频情境之中,从而更好地实现引流变现。

微信朋友圈图文广告
微信朋友圈图文广告如同用户盆友圈的好友动态形式展现,通过文字和图片结合的方式来展现广告创意。同时广告中还可以加入跳转链接,满足您的推广需要。

 微信朋友圈广告投放支持
品牌活动推广:广告融入生活场景,让用户知道、喜欢您的品牌,通过互动连接品牌与用户,提升品牌认知并传播。
公众号推广:在朋友圈推广公众号,让“关注”一键直达,广告的自然呈现也为品牌价值加分。
移动应用推广:在朋友圈推广移动应用,朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活,提升应用认知度和使用量。
微信卡券推广:广告融入生活场景,让用户知道、喜欢您的品牌,通过互动连接品牌与用户,提升品牌认知并传播。

客户案例

Customer case

帮助中心

Help center

1、广告提交后为何不能修改广告的出价方式和优化目标?
答:修改广告的出价方式和优化目标后,广告投放系统需要一段时间更新广告信息,在此期间广告可能会上线产生消耗,为避免给广告主造成不必要的损失,暂不支持修改已提交广告的出价方式和优化目标。如需更换出价方式或优化目标投放,请新建投放计划或广告。

2、为何不能灵活修改广告的自定义投放时段?
答:平台安全策略调整,设置自定义时段投放的广告,修改开始时间时只能修改到当前时间的2个小时之后。举例:广告初始设置的投放时段为每天07:00-17:00,在08:00时修改投放时段开始时间点,只能改到10:00之后(含10:00)的某时刻。

3、临近广告上线前修改投放开始时间,为什么会产生消耗?
答:临近上线时修改广告的开始时间后,系统需要一段时间更新信息,这时广告可能会按修改前的开始时间上线,进而产生消耗。目前投放端已增加相关提示,临近广告上线前1小时修改广告开始时间时触发提示,敬请留意。

4、暂停广告后为何还会持续产生少量花费?
答:在广告暂停前拉取到广告的部分用户可能在广告暂停后才看到或点击广告,进而产生花费。

5、朋友圈广告上线后为何不能修改素材?
答:朋友圈广告上线后,可能已经有部分用户在朋友圈中与广告产生互动(点赞、评论等),如果修改素材,可能导致素材内容和用户的互动意愿或内容不相符,为了保证用户体验,暂不支持修改已上线的朋友圈广告素材。