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快手平台

Fast platform

一、快手平台介绍
 

    1、什么是快手APP

    快手是国内少数的一家短视频社区,拥有大量的固定用户和活跃用户,广告资源位广,广告覆盖广,但是广告成本低,广告主对广告投放的满意度高。快手是在2011年就正式成立的,开始快手的名字叫GIF快手,在2012年11月快手决定转型,从工具应用成为了短视频社区;但是在2014年快手更名,去掉GIF,成为快手,到今天,快手的注册用户已经超过了3亿,每日活跃人数超过5000万。快手的产品的功能是主要是短视频的自拍和直播,用户数量广,活跃度高。快手产品影响力是非常高的,用户活跃度高,互动性强,在同类的推广平台中,用户量是最高的。快手在同类短视频应用中一直处于领先地位,MAU突破一亿。
 

    2、快手产品功能

    快手主要有发布短视频、直播两大功能,同时具备互动、交友、娱乐等属性,用户通过快手可以发布自己拍摄的短视频,获得直播权限的用户可以使用快手进行直播,用户则可以通过快手观看短视频以及直播,并且可以与博主或主播进行互动。
 



 

二、快手广告介绍
 

     1、快手广告介绍

     快手广告是一种视频信息流广告,是快手针对企业用户推出的网络营销推广产品。仅开放企业用户申请投放,非企用户无法投放。
 

     2、快手广告在什么地方

     快手广告位在快手App“发现”页第五个位置,广告主通过竞价的方式投放,按点击计费,单次点击0.2元起,广告展示不收费。出价高的广告主将获得优先展示的机会,同一用户24小时之内同一广告只能被看见一次。
 

     3、快手广告有什么特点

     1)形式灵活:支持视频也支持图片,广告主可以根据自己的需求设计推广素材以及落地页,以满足不同的推广需求。

     2)体验好,无干扰:快手视频信息流广告是在用户的视频列表中出现的广告,广告融入自然,没有突兀感,不会对用户产生干扰,并且有明显的广告标志,也减少用户的误点击率,让真正的有需求的用户点击广告。

     3)投放精准:快手广告支持地域、性别、年龄等多种定向条件,让您的广告更加精准。
 

     4、快手广告投放平台

     快手拥有独立的广告后台,广告主成功开通快手广告账户后,即可通过该账号登入快手广告投放后台,自助进行广告投放。快手广告平台是一个程序化广告购买与投放平台,广告主可以在快手后台独立进行素材上传、创意设置、广告投放、数据分析、效果监控、转化跟进等多方面的数据分析,让您清楚的了解您的广告产生的价值,同时可以帮助您让广告价值最大化。

 



 

四、投放快手广告须知
 

     为了帮助您快速获悉自己是否能够投放快手广告、快手广告如何投放等问题,请注意阅读以下快手广告投放注意事项,可以帮助您更好的做好广告前准备。

     1、快手广告是有行业限制的,在您准备投放之前,请拨打173-8515-8806查询您的行业是否可以投放,在获得肯定答复后再进行下一步的操作。

     2、快手广告投放需要通过代理商进行开户,如您有开户需求,请联系快手代理商上海天擎。

     3、快手广告需要有企业资质才能投放,请先确定您的企业资质齐全,特定行业请确保您有行业资质证书。非企用户无法投放。

     4、个人无法投放快手广告,个人用户请使用粉丝头条进行自助推广。

     5、快手广告以竞价形式,只支持按CPC(点击)计价,请确保您愿意接受该种计价方式。
 

服务费用

service fee

一、快手广告如何计费

     快手广告目前支持CPC和CPV两种计费方式,广告主可以根据自己的需要在后台选择不同的计费方式。

     CPC指按点击计费,即只有当用户点击了您的广告链接,系统才会扣费,广告被展现以及观看不收费。cpc采用竞价模式进行展现,出价高的广告优先获得展示的机会,最终广告的点击价格按照一定系数进行计算,竞价最低0.2元起,实际成交价格往往高于该价格。

     CPV是指按有效观看收费,即您的广告视频被用户点击并观看超过3秒才计费,广告未被播放或播放时长低于3秒,则不扣费。单个CPV价格0.3元起,具体的资费详情,您可以通过在线客服工具与我们的工作人员进行详细交流。
 


 

二、快手广告价格

    快手广告是一种预付费的费用支付方式,首次充值金额最低10000元,优惠促销时段最低5000元起冲。

    首充费用是直接充值到您的广告账户的,例如您充值10000元,则您广告账户就有10000元广告费,这笔费用您可以用于广告推广。由于快手广告是按效果即时扣费的,即按照CPC、CPV的形式即时扣费,当您的广告选择按照点击扣费,广告被点击一次,则扣除一次点击的广告费用;选择按照PCV计费,则广告在一个有效播放后扣一次有效播放的费用。

    许多广告主都非常想知道这10000元广告费用可以投放多久。由于快手广告不是按照时间段进行计费的,10000元广告费用可以投放的时间,取决于您广告的消耗情况,例如您的设置广告预算为每日最高100元,那么这10000元广告费用可以在快手投放广告100天,如果您设置的每日最高预算为1000元,则10000元广告费用可以在快手投放10天。

展示效果

Display of results

一、快手广告效果怎么样

     快手在2017年开始商业广告投放,经过一年多的发展,已经取得了非常多的广告投放经验,也帮助了众多广告主企业通过快手获得了众多的客户,那么快手广告实际效果怎么样呢?

     首先,任何网络广告形式都有效果好与不好的情况出现,这就看广告投放的目标受众与广告主的目标客户群体是否相吻合了,当然也看广告投放过程中广告主的操作是否合适,是否将广告投放的各个环节都优化到了足够好的程度。通过目前已在快手上投放广告的客户情况分析发现,有取得了非常好广告效果的,但是也有广告效果不好的,也有一般的,应该来说是属于非常正常的情况。
 

二、快手广告拥有以下几个特点:

     1、用户人群多

     快手注册用户数已超过7亿,且70%以上为95后的年轻用户,该部分用户有自由支配的收入,有较好的消费观,在移动互联网时代成长起来,具备网络消费能力,且快手用户三四线用户的比例较高,该类用户还是易受广告影响的。


     2、有较多用户标签

     用户量足够多,海投广告自然不合适,有许多用户并非广告主的目标客户,因此合理的标签属性是许多广告主投放广告都需要进行参考的。快手自然也不例外,快手目前拥有性别、年龄、地域、兴趣等标签属性,广告主可以在投放时选择合适的标签属性进行投放,已将广告尽可能的投放给目标受众。


     3、按效果付费

     快手广告是支持按照点击效果、观看效果计费的,即只有您的广告被点击或者是您的广告视频被观看后才会产生费用,广告仅仅是被展示,是不会被计费的,这就避免了广告费用的浪费,只有用户对您的广告感兴趣,才会有兴趣点击您的广告,因此,从计费方式上,也可以看的除快手广告是有效果的,毕竟依然有很多广告主在投放快手广告。
 

三、如何才能在快手取得好的广告效果?

     1、确认自己行业与快手用户的客户是否一致

     快手用户为三线城市95后年轻用户为主,同时其用户人群也在大城市进行渗透。当我们决定投放快手广告的时候,我们需要先判断自己公司的产品是否与快手用户契合,例如游戏行业的企业,投放快手就非常适合,因为95后用户群体是游戏的主力军,对游戏产品的需求量巨大,婚纱摄影行业,也与快手用户契合度较高。
 

     2、对广告各个环节进行规划

     包括对广告素材、落地页、客服、页面详细情况等等进行分析,将这几项统一起来,才能达到较好的广告效果。


四、快手推广优势是什么?

     1、活跃用户数量大,日活跃用户数达5000万,为广告曝光过带来足够多的受众;

     2、用户群体中年轻群体多,快手用户87%以上为90后用户,广告受众精准; 


五、快手推广效果

     1、广告的推广效果可以分为曝光效果、点击效果以及转化效果;

     2、曝光效果以及点击效果是广告平台来保证的,广告的转化效果则由多方面的因素来决定的;

     3、通过快手推广视频广告,根据自己设定的条件,可以向快手客户端用户进行推送,可以取得海量的曝光与播放;因此快手广告曝光效果显著;

     4、点击效果则取决于广告的优化与投放条件,转化效果则看广告的受众与快手的用户群体是否吻合。

 

签约流程

Signing process

一、快手广告推广账户的开通流程

    1、合同:双方签订合作合同


    2、开户:

    ①广告主自主注册快手账户并绑定手机号;

    ②提供主体资质,填写《账户信息表》完成审核;

    ③填写《充值单》完成预付款到账。


    3、搭建账户

    ①广告主按照物料料要求完成视频制作,提交审核;

    ②自主通过快手APP将视频上传到账户中;

    ③如果外链到落地页,请准备好落地页面的制作。


    4、广告上线

    ①广告审核通过,如期上线;

    ②实时监控数据,不不断优化;


    5、结案

    ①输出效果报告;

    ②制定下阶段投放计划;

展示样式

Display style

一、快手信息流推广广告位资源介绍

    1、用户发现页第五位(pv10亿级)

    2、广告详情页,支持APP直接下载&H5页面跳转

    3、品牌空间页广告保存在这里,用户可收藏
 


 

二、快手视频信息流广告-2种广告形式

    1、应用推广:下载应用,点击【立即下载】后直接下载APP

    2、品牌推广:点击【查看详情】,跳转到指定落地页




 

三、快手视频信息流广告推广可以支持定向功能

    地域定向:支持按省级、城市维度进行

    性别年龄:支持按性别定向,细化的年龄区间,让产品直接触达目标用户

    手机系统:支持按手机系统iOS/Android定向

    联网类型:支持按WiFi、4G、3G、2G联网环境定向
 

四、物料要求

    视频格式:MPEG4

    Codec:H.264

    分辨率:建议480x640

    视频大小:10M以内

    视频长度:最大57s,建议7s、17s、37s

    注:系统自动抓取视频第一帧作为视频封面展现,建议第一帧创作的更具有吸引力

 

客户案例

Customer case

帮助中心

Help center

1、有个体户营业执照能投放快手广告吗?
   
答:不能。快手官方广告是快手为企业用户提供的宣传推广渠道,投放快手官方信息流广告,必须要有企业资质,即拥有企业营业执照,非企(个人、个体)均无法投放快手广告。

 

2、快手广告有行业限制吗?

   答:快手广告有诸多行业限制。除法律法规规定禁投网络广告的产品外,快手也不支持减肥、祛痘、金融、黑五类等行业广告投放,想了解自己所属行业是否能够投放快手广告可以联系在线客服或拨打173-8515-8806进行咨询。

 

3、快手App有开屏广告吗?

   答:快手没有开屏广告。快手目前没有开发开屏广告位,故而无法投放开屏广告。
 

4、快手广告如何收费的?

   答:快手广告采用竞价的形式,按点击计费,单次点击0.2元起。
 

5、快手广告可以指定广告投放区域吗?

   答:可以的。快手广告目前支持定向到“省、地级市”,县级以下地域则无法定位。对广告定位有县域及更小区域定位的,快手广告则无法满足需求。
 

6、快手广告与粉丝头条有什么区别?

   答:快手广告是快手针对企业用户推出的、曝光量巨大的、数据可分析的视频信息流广告。而快手粉丝头条则是给个人用户提供的,用户宣传推广的一个付费项目。二者本质的区别是,快手广告是给企业提供的投放通道,非企用户可以选择粉丝头条进行个人形式的宣传。